Redesign karty
nákupního košíku
a dynamická propagace
služby Premium
Cílem bylo kompletní přepracování karty nákupního košíku bez bližší specifikace požadavků, vytvořit novou přehlednou a moderní verzi karty, která uživatele rychle navede
k objednání nebo k aktivaci služby Premium
Pain point
- Přehuštěný layout
- Chybějící vizuální hierarchie
- Neviditelná hodnota Premium
- Příliš mnoho sekundárních detailů
- Chybějící FOMO prvek
- Příliš drobný text
- Uživatel není seznámen se službou Premium během cesty
Cíle redesignu
- Segmentace uživatelů: definoval jsem dva stavy karty podle typu balíčku (Premium „v ceně“ vs. „doporučený doplněk“).
- FOMO banner: přidal jsem prominentní, barevně zvýrazněný řádek pod názvem balíčku
- Hierarchie obsahu: Hned pod hlavičkou název balíčku a cena. Vedle ceny toggle pro aktivaci Premium (u doplňku) nebo značka „Premium v ceně“
- Schování detailů: všechny sekundární body (bonusové materiály, služby k balíčku) jsem přesunul do akordeonu, který se rozbalí na kliknutí.
- Čistý sidebar: cenový blok a CTA tlačítka (Objednat / Aktivovat Premium) jsou nyní v samostatné kolonce vpravo se silným kontrastem.
- Segmentovaný zážitek: jasné rozlišení balíčků s Premium v ceně a balíčků s doplňkem
- Zvýšená konverze: intuitivní toggle pro aktivaci Premium a jasná výzva k akci
Low fidelity wireframe
Redesign
Propagace Premium v user flow
Abychom Premium představili v celé zákaznické cestě, navrhl jsem dva doplňkové prvky
- Bento-box na stránce kategorií
- Mini postranní banner
Výsledek
- Viditelnost Premium už při první interakci na kategorii balíčků.
- Rychlá orientace díky ikonám a tematickým kartám.
- Nízká kognitivní zátěž, detaily na vyžádání.
- Vyšší míra proklikuz bento-boxu i sidebaru na aktivaci Premium.
Klíčové přínosy
- FOMO v rané fázi: bentobox upoutá pozornost ještě před výběrem balíčku
- Konzistentní připomínka: mini-banner podporuje konverzi v libovolném kroku
- Srozumitelná prezentace: icon-grid zlepšuje skenovatelnost
- Flexibilita UX: akordeon chrání před přetížením informacemi
- Měřitelné zlepšení: CTR bentoboxu +35 %, click-through rate sidebaru +20 % (interní data)